- Ærlig fortjent
[10.08.2010]
Denne prisen er ærlig fortjent, fastslo en opplagt og smilende Ole Robert Reitan da han på vegne av Rema 1000 mottok Nielsen Merkestyrkepris 2010.
Det hadde han god grunn til. Årets Merkestyrkepris er en av de to, tre mest seriøse og prestisjetunge prisene i hele dagligvarebransjen. Rema er den eneste detaljist som så langt har vunnet prisen to ganger!
Nivåhevning
Kjeden har en klart posisjon i forbrukernes bevissthet og har styrket si markedsandel både gjennom oppkjøp og organisk vekst de siste årene. Selskapet har vist kontinuitet i markedsføringen samtidig som man har hatt stor suksess med sine butikk-kampanjer som Grillkongen Craig, Middag under 100-lappen og Julekampanjen, heter det i juryens begrunnelse. - Med utdeling av Nielsen Merkestyrkepris ønsker Nielsen Norge å sette fokus på profesjonell og merkevarebygging. - Gjennom de 16 årene Merkestyrkeprisen har eksistert mener vi å kunne registrere en nivåhevning blant de nominerte finalistene til prisen. Det er tydelig at kunnskapen om eget merke er økende, som igjen fører til gode resultatskapende beslutninger. Vi gleder oss over denne utviklingen, som er i tråd med prisens intensjoner, fastslår juryens leder, Ole Petter Barbo.
47 nominerte
En merkevares sanne styrke må måles langs flere dimensjoner. Den skal ha et klart budskap som forbrukerne forstår og ser verdien av, samtidig som merket er enkelt tilgjenglig og foretrukket i kjøpsituasjonen. 47 merker ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Å komme til finalen har vært vanskeligere enn noen gang. Etter en lang og grundig vurdering ble juryen stående igjen med fem sterke kandidater. Foruten Rema 1000 var Kiwi, Sørlands Chips, Tine og Toro blant de nominerte. Men det var altså Rema 1000 som stakk av med prisen nok en gang. Ikke dårlig.
Kriterier:
Utgangspunktet for Nielsens Merkestyrkepris er merkets verdi i et definert marked. Verden av at merke kalkuleres ut i fra fem hovedelementer:
Markedets/produktområdets størrelse (kr og utvikling)
Produktets/merkets markedsposisjon og utvikling i eget segment
Langsiktighet i merkets utvikling
Merkevarens kjennskap, preferanse og tillit hos forbruker
Medieinvesteringer for merkevaren
Tidligere vinnere:
Ideal Wasa 2009
Fjordland 2008
Pepsi Max 2007
Kiwi 2006
Pizza Grandiosa 2005
Toro 2004
Laban, Nidar 2003
Extra, Wrigley 2002
Freia Melkesjokolade 2001
Ringnes øl 2000
Rema 1000 1999
Pizza Grandiosa 1998
Coca-Cola 1997
Farris 1996
Frieles Kaffe 1995
Nivåhevning
Kjeden har en klart posisjon i forbrukernes bevissthet og har styrket si markedsandel både gjennom oppkjøp og organisk vekst de siste årene. Selskapet har vist kontinuitet i markedsføringen samtidig som man har hatt stor suksess med sine butikk-kampanjer som Grillkongen Craig, Middag under 100-lappen og Julekampanjen, heter det i juryens begrunnelse. - Med utdeling av Nielsen Merkestyrkepris ønsker Nielsen Norge å sette fokus på profesjonell og merkevarebygging. - Gjennom de 16 årene Merkestyrkeprisen har eksistert mener vi å kunne registrere en nivåhevning blant de nominerte finalistene til prisen. Det er tydelig at kunnskapen om eget merke er økende, som igjen fører til gode resultatskapende beslutninger. Vi gleder oss over denne utviklingen, som er i tråd med prisens intensjoner, fastslår juryens leder, Ole Petter Barbo.
47 nominerte
En merkevares sanne styrke må måles langs flere dimensjoner. Den skal ha et klart budskap som forbrukerne forstår og ser verdien av, samtidig som merket er enkelt tilgjenglig og foretrukket i kjøpsituasjonen. 47 merker ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Å komme til finalen har vært vanskeligere enn noen gang. Etter en lang og grundig vurdering ble juryen stående igjen med fem sterke kandidater. Foruten Rema 1000 var Kiwi, Sørlands Chips, Tine og Toro blant de nominerte. Men det var altså Rema 1000 som stakk av med prisen nok en gang. Ikke dårlig.
Kriterier:
Utgangspunktet for Nielsens Merkestyrkepris er merkets verdi i et definert marked. Verden av at merke kalkuleres ut i fra fem hovedelementer:
Markedets/produktområdets størrelse (kr og utvikling)
Produktets/merkets markedsposisjon og utvikling i eget segment
Langsiktighet i merkets utvikling
Merkevarens kjennskap, preferanse og tillit hos forbruker
Medieinvesteringer for merkevaren
Tidligere vinnere:
Ideal Wasa 2009
Fjordland 2008
Pepsi Max 2007
Kiwi 2006
Pizza Grandiosa 2005
Toro 2004
Laban, Nidar 2003
Extra, Wrigley 2002
Freia Melkesjokolade 2001
Ringnes øl 2000
Rema 1000 1999
Pizza Grandiosa 1998
Coca-Cola 1997
Farris 1996
Frieles Kaffe 1995